作為全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)歷史上首次由粵港澳三地聯(lián)合承辦的體育盛事，十五運(yùn)會(huì)以其前所未有的組織形式，探索了一場(chǎng)前所未有的賽事融合傳播新實(shí)踐和新篇章。其價(jià)值超越單純的競(jìng)技體育范疇，正演變?yōu)槌休d、傳播中華體育精神的重要場(chǎng)景。

敘事基建：從區(qū)域發(fā)展到符號(hào)互動(dòng)的價(jià)值融通

區(qū)域融合發(fā)展為“融合”敘事提供了堅(jiān)實(shí)的可信度根基。當(dāng)公路自行車(chē)與馬拉松選手作為“全運(yùn)歷史首個(gè)跨境賽事”的主角，馳騁于港珠澳大橋之上，這座“世紀(jì)工程”便不再僅僅是物理橋梁，而化身為一個(gè)流動(dòng)的敘事載體，將“一國(guó)兩制”的制度優(yōu)勢(shì)與大灣區(qū)一體化發(fā)展的成就進(jìn)行具象化、符號(hào)化呈現(xiàn)。媒體的鏡頭通過(guò)對(duì)“前置查驗(yàn)、無(wú)感通關(guān)”模式的聚焦報(bào)道，將復(fù)雜的跨境治理轉(zhuǎn)化為一次充滿科技感的流暢體驗(yàn)。這套以跨境賽事為符號(hào)、以高效通關(guān)為體驗(yàn)、以“1+4”聯(lián)絡(luò)機(jī)制為保障的“區(qū)域融合發(fā)展”敘事，為“融合”的宏大主題賦予了充分的說(shuō)服力。

如果說(shuō)區(qū)域融合發(fā)展為融合敘事搭建了骨架，符號(hào)性互動(dòng)與認(rèn)同建構(gòu)則為其注入了文化認(rèn)同與情感共鳴，實(shí)現(xiàn)了心理空間的“融通”。開(kāi)幕式上，當(dāng)粵劇的婉轉(zhuǎn)、詠春的剛勁與南獅的靈動(dòng)在“同根同源”的篇章中同臺(tái)演繹，瞬間喚醒深植于三地民眾血脈中的嶺南文化基因。當(dāng)粵港澳運(yùn)動(dòng)員共同入場(chǎng)時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)排山倒海般的歡呼，本身就是對(duì)“中華民族大家庭”理念的生動(dòng)確認(rèn)與情感注解。從開(kāi)幕式主題歌《天海一心》中“一滴水匯入大海”的哲學(xué)意象，到賽場(chǎng)內(nèi)外一次次引發(fā)全場(chǎng)共鳴的《海闊天空》，宏大的家國(guó)敘事被巧妙地轉(zhuǎn)化為普通人共享的文化記憶與情感密碼。由此，從物理聯(lián)通到心理歸屬、從制度協(xié)同到文化同源，這種敘事閉環(huán)成功構(gòu)建起一個(gè)真實(shí)的“灣區(qū)情感共同體”。

傳播生態(tài)：從多元互動(dòng)到模因共創(chuàng)的有效躍遷

在此次傳播實(shí)踐中，以《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、中央廣播電視總臺(tái)為代表的中央媒體通過(guò)對(duì)區(qū)域融合發(fā)展層面的深度報(bào)道，奠定了“三向奔赴、意義重大”的基調(diào)。聚焦“全運(yùn)歷史首個(gè)跨境賽事”，為整個(gè)傳播活動(dòng)設(shè)定了宏大而可信的框架。

大灣區(qū)區(qū)域內(nèi)的主流媒體利用地緣與文化優(yōu)勢(shì)，將宏大敘事進(jìn)行了精妙的本地化轉(zhuǎn)譯。南方網(wǎng)、大洋網(wǎng)等媒體制作了一系列精良的粵語(yǔ)專(zhuān)題報(bào)道和評(píng)論，用鄉(xiāng)音深入解讀開(kāi)幕式同根同源篇章中粵劇、詠春、南獅等嶺南文化符號(hào)的深層內(nèi)涵，當(dāng)粵港澳運(yùn)動(dòng)員歷史性地共同入場(chǎng)時(shí)，本地媒體的鏡頭語(yǔ)言和文字精準(zhǔn)捕捉并放大了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的情感共鳴，有效觸達(dá)了灣區(qū)民眾的柔軟內(nèi)心。

在社交媒體場(chǎng)域中，傳播的生命力源于互動(dòng)與共建。當(dāng)開(kāi)幕式主題歌《天海一心》發(fā)布后，本地媒體不僅進(jìn)行官方解讀，更積極地在社交平臺(tái)發(fā)起話題，展示網(wǎng)民自制的翻唱、剪輯視頻，將“一滴水匯入大?！钡墓俜揭庀筠D(zhuǎn)化為一場(chǎng)全民參與的抒情接力。當(dāng)賽場(chǎng)內(nèi)外再次唱響《海闊天空》時(shí)，網(wǎng)友們迅速捕捉并集納了社交網(wǎng)絡(luò)上涌現(xiàn)的集體記憶與個(gè)人故事，將一次自發(fā)的文化事件轉(zhuǎn)化為一場(chǎng)全網(wǎng)范圍的“符號(hào)共建”狂歡。

廣州日?qǐng)?bào)

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這種從官方設(shè)定議題到公眾再創(chuàng)內(nèi)容，再到引爆全網(wǎng)刷屏的傳播閉環(huán)，極大地提升了賽事傳播的正能量、貼近性和親和力，也體現(xiàn)出國(guó)家敘事在地方傳播實(shí)踐中的凝聚力和融通性。在微觀、有趣、充滿人情味的互動(dòng)傳播中，體育賽事的精神力量得以有效傳遞、振奮情緒得以廣泛擴(kuò)散。

全球?qū)υ挘簭臑硡^(qū)名片到中國(guó)方案的格局提升

十五運(yùn)會(huì)的成功舉辦，其意義已超越賽事本身。國(guó)際社會(huì)能通過(guò)這屆全運(yùn)會(huì)了解到，中國(guó)不僅是全球體育事業(yè)的積極參與者，更是大型賽事創(chuàng)新舉辦模式的貢獻(xiàn)者。同時(shí)，通過(guò)全運(yùn)會(huì)與奧委會(huì)交流的這個(gè)窗口，十五運(yùn)會(huì)向國(guó)際社會(huì)傳遞的，既有中國(guó)頂級(jí)的體育設(shè)施與競(jìng)技水平，更有“一國(guó)兩制”制度下區(qū)域協(xié)同發(fā)展的治理經(jīng)驗(yàn)。

視覺(jué)符號(hào)的國(guó)際化轉(zhuǎn)譯同樣重要。無(wú)論是開(kāi)幕式上出現(xiàn)的融合了嶺南非遺與前沿科技的視覺(jué)效果，還是象征“三地同心”的會(huì)徽與獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)，其背后均蘊(yùn)含著文化自信與融合發(fā)展的寓意。這種視覺(jué)傳播的精妙設(shè)計(jì)，跨越語(yǔ)言與文化區(qū)隔，有利于建構(gòu)國(guó)際輿論場(chǎng)中的家國(guó)意義?；浉郯拇鬄硡^(qū)發(fā)展，經(jīng)由全運(yùn)會(huì)提供了一個(gè)充滿啟發(fā)性的不同制度和諧共存、協(xié)同發(fā)展的“中國(guó)方案”。

綜上可見(jiàn)，十五運(yùn)會(huì)的融合傳播實(shí)踐，描繪了一幅體育、文化、科技與國(guó)家戰(zhàn)略深度交融的生動(dòng)畫(huà)卷。展望未來(lái)，國(guó)家形象的建構(gòu)，正面臨一場(chǎng)深刻的范式轉(zhuǎn)型，其核心挑戰(zhàn)在于實(shí)現(xiàn)一場(chǎng)從信息抵達(dá)到情感共振、價(jià)值共鳴的效能轉(zhuǎn)向，為此，可適度超越以往將大型賽事視為熱點(diǎn)傳播的實(shí)踐，將其轉(zhuǎn)化為區(qū)域融合和國(guó)家發(fā)展的傳播品牌及優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。

這一價(jià)值持續(xù)深挖的轉(zhuǎn)向，要求敘事策略的優(yōu)化調(diào)整、場(chǎng)景創(chuàng)新和效能升級(jí)。可在借鑒十五運(yùn)會(huì)對(duì)灣區(qū)文化生態(tài)的深度思考中汲取經(jīng)驗(yàn)，為不同文化背景的傳播對(duì)象量身定制能夠引發(fā)深度共鳴的在地方案。在持續(xù)的創(chuàng)新實(shí)踐中，還需學(xué)會(huì)在全球語(yǔ)境下實(shí)現(xiàn)“議題破壁”，敏銳地發(fā)掘并善用“綠色辦賽”“科技賦能”“青年交流”這類(lèi)具備全球共性的語(yǔ)言及符號(hào)，將獨(dú)特的中國(guó)故事巧妙嵌入“人類(lèi)命運(yùn)共同體”的全球語(yǔ)境。

本文發(fā)于11月26日《廣州日?qǐng)?bào)》，作者張志安為復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授、十五運(yùn)會(huì)新聞廣電宣傳部特聘專(zhuān)家，楊洋為東莞理工學(xué)院國(guó)際設(shè)計(jì)學(xué)院教師。